高新区:新型动漫产品遭遇非法出版尴尬

作者: 音乐  发布:2020-05-07

核心提示:研制新型三维动漫产品,不料却遭到相关部门查处,被指控出版非法出版物,合肥市某电子科技有限公司负责人葛某一度面临非法经营罪的指控。昨日,记者从合肥市检方获悉,高新区检察院检察官经调查发现,该三维动漫产品不属于出版物。

核心提示:看到一个产品名,或者一个广告创意,再或者一个企业的策略或商业模式,即使不发文章评论,也会在自己的笔记本做出点评,然后再经过几年的时间反过来求证自己的点评。其中,大部分我认为不会成功的都走向了失败。我以这种习惯来保持自己的判断力

研制新型三维动漫产品,不料却遭到相关部门查处,被指控出版非法出版物,合肥市某电子科技有限公司负责人葛某一度面临非法经营罪的指控。昨日,记者从合肥市检方获悉,高新区检察院检察官经调查发现,该三维动漫产品不属于出版物。随后,该案侦查机关撤销了葛某涉嫌非法经营罪的案件。

前段时间一个朋友和我提到一个国产动画片。他作为早期观影人,对之赞不绝口。仿佛发现一个新大陆一样,口口称此片将火得一塌糊涂,超越《喜羊羊与灰太狼》一点都不成问题。

创新产品遭遇非法出版尴尬

可是,我一看影片名,就和朋友讲,它不可能取得成功。

葛某是合肥某电子科技有限公司的负责人,该公司自2010年起对三维产品进行自主研发,相继研发和制作了多个系列的三维益智动漫产品,全套产品包括三维图册、3D眼镜、小玩具。因产品形式新颖很受市场欢迎,公司便以加盟代理的形式与全国近20家代理商签订了合同,在山东、辽宁等省市宣传推广。

这部动画系列的名字叫做魁拔。

然而,由于文化市场对创新型的3D动漫等益智产品缺乏统一具体的认定标准,部分代理商在经销期间便遭遇了该产品系非法出版物的举报及部分当地文化部门查封的事情,遂案发。

单从这个名字我就断定它不可能产生超越喜洋洋的票房,也许有好评,但不会好评如潮。仅仅名字这一个要素,就决定它可能叫好,但绝不会叫座。这个结论不幸在本片上映后得到了证实。

案发后,葛某主动到案向侦查机关说明情况,侦查机关将全套益智动漫产品中的图册委托省内有关出版部门进行鉴定,鉴定意见认为该图册属非法出版物,葛某也因此被侦查机关以涉嫌非法经营罪移送高新区检察院公诉科审查起诉。

动画片做得好,说明主创团队懂产品、懂技术,但不懂顾客、不懂市场,最终虽不至于失败,但至少会领略失望。

检察院重新鉴定助企业获新生

我以前养成一个习惯,看到一个产品名,或者一个广告创意,再或者一个企业的策略或商业模式,即使不发文章评论,也会在自己的笔记本做出点评,然后再经过几年的时间反过来求证自己的点评。其中,大部分我认为不会成功的都走向了失败。我以这种习惯来保持自己的判断力。

葛某在取保候审期间,多次向侦查机关、高新区检察院公诉科解释其产品的新颖性、特殊性,并提交了重新鉴定申请书。承办检察官经审查后,很重视葛某的辩解。通过走访相关单位和市场,检察官了解到,该涉案产品形式新颖,不同于传统意义上出版物中的图书类型,是否属于出版物都是一个问题。因此,高新区检察院决定对该动漫产品重新鉴定。

对于魁拔这部动画系列片,我的第一直觉源自对于片名的感受。以下是我判断的基本逻辑。

高新区检察院将涉案样品送到了国家新闻出版广电总局出版产品质量监督检测中心。经鉴定,送检样本不属于出版物。随后,侦查机关依法作出了不应追究犯罪嫌疑人刑事责任的撤销案件决定。

第一眼变心眼

接到决定后,葛某喜极而泣:这下,我们又可以继续经营了,我们一辈子都会感谢检察院。

什么叫做第一眼即变成心眼。我个人认为一个好的产品或创意,一定能够让你一眼就产生眼缘,瞬间进入深层记忆,快速转变为长期认知,即落下心眼。比如爽歪歪,当无数刚刚咿呀学语的宝宝能用稚嫩的声音说出爽歪歪时;当家长哄小朋友说,待会给你爽歪歪时,也证实了一点,这种产品转变成心眼几乎是在第一时间。

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相反,那种看了好几眼,听了多变都记不住的,就属于缺心眼的。魁拔不幸,从心里认知的角度,恰恰属于缺心眼的。

第二传成本低

好的产品或创意,一定要二传、多传成本低。这就需要首要因素名字够靓。符合目标受众最通俗认知范围,易于传播。当年白居易写完诗后,不是给王公贵族,而是给市井的老百姓做评判,他们看得懂,认可的才具备传播力。而反观魁拔的名字,既让传播者费心还得告诉你哪两个字,又让听众烦心还得听你罗里吧嗦解释,中间还容易出现击鼓传声似得损耗。

相比之下,喜羊羊,则是大人好讲,小孩好说,不仅有共鸣,还有共震,此时的传播效应才能得到放大。

秒杀力得够劲

对于电影而言,一定需要秒杀力。让人看名即被诱惑,吊起胃口。不具备秒杀能力,就自然不具备名字本身的天然销售力。

我们知道,观众去电影院自然有些是有备而来,直捣黄龙的。还有大部分是到了再休闲的,这部分人更是重要的口碑人群。因为抱着目的去看的,往往带有很大期望,期望越大,要求就越高。反观这部分随机观众,心里没有预设底线,很容易得到心里满足,正向口碑由此激发。这就要求电影名一定具备秒杀力。

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